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达芬奇——家具产业一条披着洋皮的狼

7月10日，央视《每周质量报告》曝光，国内高端家具品牌达芬奇家居实为“国产洋品牌”，在专卖店要价30多万的双人床，在东莞代工工厂长丰家具有限公司仅需3万元左右，此事一出一片哗然。

央视引述东莞长丰家具有限公司总经理彭杰的话称，从2006年开始东莞长丰便为达芬奇生产家具，并贴上卡布丽缇、好莱坞和瑞瓦等国际家具品牌商标，“每年的交易额在5000万左右”。达芬奇公司为了掩盖从长丰公司购进家具，专门设计了一整套流程，对双方的交易过程严格保密，不但专门设定了专用、传真，还同时指派专人进行沟通和联络。

据彭杰透露，他们把生产的家具交付给达芬奇公司之后，达芬奇公司将这些家具从深圳口岸出港，运往意大利，再从意大利运回上海，从上海报关进港回到国内。透过这种“二进二出”技巧，这些东莞产家具就有了全套的进口手续，成为达芬奇公司所说的100%意大利原装、“国际超级品牌”家具，就此披上了一个洋皮。

对此，达芬奇方面仅表示,“我司销售的意大利品牌家具，均在意大利生产，并且原装进口至国内；包括Cappelletti（卡布丽缇）和Riva（瑞瓦）在内。”

7月11日，东莞市委宣传部通报，“长丰家具有限公司至今尚未获得出口木家具注册登记的资格，也没办理过货物进出口业务。”目前该工厂已经停产。

当然，“国货变洋货”的黑色勾当在国内也大容量锂离子电池已在电动汽车中试用并非首例。号称源自德国的欧典地板，其德国总部根本不存在，铜焊丝自称百年历史其实只有8年；通过英国皮包公司包装成洋品牌的杰士邦避孕套，其实是武汉一家公司1998年注册的中国商标；标榜自超滤膜身是“国际品牌”的楼宇设施奥优奶粉，只是在国内市场有销售，只能称得上2、呈透明或半透明状态是中间商；自称是“美国品牌的施恩奶粉，公司、品牌完全由华人拥有，奶源来源于山西……

为电动冲床什么这种假洋货能够大行其道？最简单的说法就是消费者买的时候并不是仅购买产品本身，还有产品上所附加的价值。这种附加价值有两种，一种是看得见的，一种是看不见的。看得见的很简单，就是产品质量、售后服务等事项，看不见的就比较复杂了，其中包含的东西-全球品牌-远不止品牌价值这么简单。

首先，是产品本身的市场影响力。比如服装总是山寨意大利，红酒总是山寨法国，快餐总是山寨美国，美容产品总是山寨韩国等等等等。那就是因为人家的市场影响力已家喻户晓。你再山寨，就显得水到渠成。

当然，在这样一个山寨产品盛行的年代，人们对洋货的盲目崇拜也有着很多内在因素。如对本国产品的不信任。国内的产品质量在近几年的确不给力，从苏丹红、三聚氰胺、瘦肉精到最近的塑化剂，令众人堪忧，国产品牌为了追求利润不重视产品质量、不维护品牌形象，或许从另一个侧面推动了人们的“洋货热还没有验收通过”，洋d 制耳率的测定值货也趁机在国内不顾发改委的约谈缩小产品包装变相或直接市场涨价，提高了人民的生活成本，民族品牌应该警醒，纸里包不住火，你忽悠了消费者，你伤害消费者，你的品牌会在消费者视线中消失，狼就是狼，披上洋皮也不会成为羊。

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