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从三星Note7全球停产,谈电动车的品牌危机唐棉


2022年08月26日
从三星Note7全球停产,谈电动车的品牌危机

(中国 记者 杨苗)三星Note7智能手机“爆炸门”经过几个月的持续发酵,到11日,三星宣布永久停产这款手机。此次Note7的质量丑闻,将会对三星电子产生重大负面影响,除市场份额会大大缩水外,还会使三星企业形象受损,让三星陷入了史上最大的信任危机。此次三星的“品牌危机”,对于国产手机厂商来说不仅起到一次警示作用,还给国内其他行业品牌敲响了警钟。

电动车品牌的影响力随着一线品牌的宣传力度加大,代言人效应将进一步凸显,品牌意识进一步深入人心,大品牌在消费者心中扎根,市场整体销量将向品牌电动车集中。但是今年的电动车市场比以往更低迷,主要表现在销量萎缩、消费者需求越来越多样化、电动车整车市场竞争的严酷性红叶藜日益凸显。尤其是品牌电动车厂家更是压力重重。

第一重压力:发展实业困难?

中国的小型电动车企90%以上属于中小型的民营企业,属于典型的由市场带动的草根经济。有些企业在发展自身时是比较困难的,一个原因是融资渠道有限,另一个原因大概就要数资金管理机制不甚科学。市场行情明朗时,企业买地、建厂扩大规模,更有很多企业将大量资金投进股市,造成发展实业的资金链断裂。

如今,市场低迷,品牌企业要做的是先考虑如何在这片商海中存活,再去发展。笔者认为最有效的办法就是先减少投资,尽最大可能地减少积压的库存。调动公司资源,为产品营销服务,沉淀内心在产品方面寻找新的突破口。

第二重压力:品牌缺乏技术创新?

国内但凡一线品牌电动车都不遗余力地进行过产品创新。但是创新之路没有终点,又有哪个企业将创新真正落到实处。从我国第一辆电动车出现到如今,行业发展到现在,电动车的外形发生了天翻地覆地变化,从最早的自行车+电池模式发展到现在款式各异,终端智能的模式。但是就如今市场来看,不管是从样式还是性能来看都是千篇一律的。大品牌尚且如此,何况一些小品牌呢?在产品多样化的今天,企业们不妨冷静下来,潜心创新,找到自己的核心宽羽实蕨竞争力。

第三重压力:品牌宣传找不到消费者诉求?

对电动车行业而言,营销和产品同等重要。但不知不觉中,各品牌就陷入一种营销的误区。以前流行以旧换新、家电下乡,这些办法短时间内确实令消费者购买欲望大增,但是他们回归理性后,就开始思忖自己花的钱到底值不值。

名人代言、购买央视广告成为企业的常态,千篇一律的走广告营销的路子透支的只能是各自的未来。笔者认为,有价值的品牌塑造不单纯是为了打造品牌的知名度, 最主要的是要向自己的目标消费者准确地传达自己的产品诉求。

在同质化泥潭中越陷越深的电动车企业们要做的,就是要在市场现状下重新定位,发展新的需求价值,方能取胜。

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